Banner就是横幅广告。
就企业网站来说。Banner的设计,似乎已经形成了既定的准则。

企业网站Banner设计通则

位置上来说,Banner一般都是位于导航栏的下方,紧邻导航栏。一些响应式网站创新做法是导航栏与Banner融合,融为一体。
更换方式上来说,由于导航栏下方位置非常显眼,所以,网页设计师希望充分利用这一位置,会增加图片的数量。而图片的切换方式一般是左右切换,有的设计师选择用户切换,有的设计师选择自动切换。
呈现数量上看,Banner的图片数量一般都在五张以下,三张较为常见。这是因为数量过多,其实也没有用处,因为用户没有耐心将全部图片浏览完。
呈现内容上看,Banner通常包括如下内容的图片。一是企业业务的图片;二是企业使命、文化的图片;三是近期活动的图片。

企业网站Banner的作用

我们认为,企业网站Banner有如下几个作用。
其一,视觉营销的角度看,Banner具有“引人入门”的作用。Banner的位置、大小,能够第一时间抓住用户的眼球,对访客产生吸引力。这也要求Banner的设计需要大气、美观和专业。
其二,信息传递的角度看,Banner具有“引导”的作用。可以让访客快速地完成对整个网站信息的概览,如企业是做什么的、有什么使命,从Banner就能知道大概。然后,进一步访问网站的详细信息。
其三,从企业营销的角度看,Banner具有“宣传、推广”的作用。特别是如果在Banner中加入营销活动的图片、产品图片等,Banner实际承担着广告的作用。

企业网站Banner设计上的创新

企业网站的设计者在设计的过程中,会参考其它网站。那么,企业网站Banner设计,近期有哪些创新呢?我们对此进行了一番总结。
一是从美术设计方面进行创新。即,仅仅针对Banner设计进行创新,如背景、文案、构图、元素、拍摄等等方面的创新。这一创新工作主要与平面设计师有关。
二是从与其它模块关系方面考虑创新。如考虑Banner与导航栏的关系,将导航栏纳入到Banner之中;如考虑Banner与下方模块的关系,可以在Banner上添加引导的图标。
三是从呈现内容方面考虑创新。如,以怎样的方式去宣传企业文化、呈现企业的那一侧面?等等。
总之,Banner设计是企业网站的重要一部分,同时也是网站首页设计的重中之重,需要网页设计师多花心思和功夫。